동종선호 homophily

동종선호 개념은 사회학자 폴 라자스펠드 Paul Lazarsfeld와 로버트 머튼 Robert K. Merton이 1950년대 연구에서 체계적으로 도입·정식화한 것으로 알려져 있다.

이들은 특히 1954년 논문 「Friendship as a Social Process」에서 이 개념을 명확히 제시하였다. 1. 동종선호(homophily)의 핵심 개념 동종선호란 개인이 자신과 유사한 특성을 지닌 사람과 더 쉽게 관계를 형성하고 유지하려는 경향을 의미한다.

여기서 ‘유사성’은 다음과 같은 다양한 차원을 포함한다. - 인구사회학적 특성: 나이, 성별, 인종, 계층 - 사회적 위치: 직업, 교육 수준 - 가치·신념: 정치적 성향, 종교, 문화적 취향 - 행동 양식: 소비 습관, 생활 방식 즉, 사회적 관계망은 무작위로 형성되는 것이 아니라 유사성에 의해 구조적으로 편향된다는 것이 이 개념의 핵심이다. The fifiteen word phrase, "a tendency for friendshi...