이미인 드로잉 캔버스 아이패치로 붙이는 스킨케어 시장 공략

최근 글로벌 뷰티 시장에서 패치형 스킨케어의 존재감이 빠르게 커지고 있다. 마스크 유형별 언급량 분석에 따르면 패치 카테고리는 2023년 상반기 이후 꾸준한 성장세를 보이며 연평균 성장률이 50.1%에 이르고, 2024년 하반기 이후 언급량이 가파르게 증가해 스킨케어의 주요 카테고리로 부상했다.

패치 제품은 클라우드형 콘텐츠와 SNS를 타고 확산되면서 시장의 흐름을 주도하고 있다. 특히 틱톡 중심으로 ‘모닝 쉐드’라는 트렌드가 확산되며, 자는 시간의 관리가 아침에 완성된 얼굴로 드러나는 과정을 시각적으로 보여 주는 콘텐츠가 인기를 끌고 있다. 이로써 패치형 스킨케어는 아이패치를 넘어 특정 부위를 집중 관리하는 루틴으로 자리잡고 있다.

브랜드 측면에서는 단순 보습을 넘어 붓기 완화, 얼굴 윤곽 관리, 리프팅, 피부 회복 등 세분화된 고민을 해결하는 ‘타깃 정밀 케어’가 주목받고 있다. 이미인은 이를 ‘패치피케이션’으로 정의하고, 하이드로겔이 시작점이었던 붙이는 케어가 차세대 성장 유형으로 진화한다고 분석한다. 패치가 정밀 케어 솔루션으로 기능을 확장해 브랜드 경험까지 전달하는 방향으로 발전하고 있다.

이미인은 이러한 변화에 맞춰 드로잉 캔버스 아이패치를 선보였다. 일본의 대표 소재 제조기업 아사히카세이와의 전략적 MOU를 바탕으로 개발된 이 아이패치는 브랜드 메시지와 디자인을 패치 위에 구현할 수 있는 차세대 아이패시로, 스킨케어를 넘어 브랜드 경험까지 전달한다. 프리미엄 초슬림 시스루 쿠프라 원단을 적용해 피부에 밀착감을 높이고, 목화씨 유래 쿠프라 100% 소재로 자극을 최소화했다. 또한 스마트 자동화 생산 시스템과 초슬림 코팅 기술로 하이드로겔의 유효 성분 전달을 강화했다.

패치형 스킨케어 문화는 글로벌 콘텐츠와 SNS에서도 확산 중이다. 할리우드 콘텐츠나 TV 시리즈에서 하이드로겔 아이패치와 마스크를 활용한 장면이 자연스럽게 등장하고, 패치형 제품은 Z세대부터 중장년층까지 일상 뷰티 루틴의 일부로 자리잡아 가고 있다. 시장 수요는 특정 부위를 정밀하게 관리하는 패치형 스킨케어로 집중되며, 하이드로겔 제형 기술과 제품 개발 역량을 바탕으로 글로벌 고객사의 트렌드 대응이 강화될 전망이다.

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