상식 밖의 경제학 (댄 애리얼리)

인간이란 존재는 절대적 판단기준에 의해 뭔가를 선택하는 일이 드물다는 것을 그들은 꿰고 있었던 것이 아닐까? 우리 안에는 물건 고유의 가치를 알려줄 계측기가 없다.

그래서 다른 것과 비교하여 상대적으로 그것이 더 좋다는 것에 주목하고 거기에 따라 가치를 매긴다. -p.28 상대성은 삶에서 어떤 결정을 내리는 데 유용하다.

하지만 그런 상대성은 우리를 철저히 비참하게 만들 수도 있다. 무슨 말일까?

자신에게 주어진 몫과 다른 사람에게 주어진 몫을 비교하게 되면 거기서 질시와 부러움이 생겨나기 때문이다. -p.44 "박스터 인생을 살고 싶지 않아요.

박스터를 타면 911을 갖고 싶을 테니까요. 911을 타는 사람은 또 어떤 것을 갖고 싶어하는지 아세요? 페라리를 몰고 싶어하지요."

우리가 배워야 할 모든 것이 이 말에 들어 있다. 더 많이 가질수록 우리는 더 많은 것을 갖고 싶어한다.

이 문제를 해결할 방법은 비교의 순환고리를 끊는 것뿐이다. -p.50 공짜로 뭔가를 얻으면 기분이 좋아...