책 오래가는 브랜드의 생각법 감상평

『오래가는 브랜드의 생각법』은 ‘좋은 것을 만들었는데 왜 오래가지 못하는가’라는 질문에서 출발한다. 한순간 화려하게 반짝였다가 사라지는 시대 속에서, 어떻게 하면 꾸준히 사랑받는 브랜드로 살아남을 수 있을까.

이 책은 ‘오래가는 브랜드’들이 공통적으로 지닌 생각의 구조를 7가지 법칙으로 정리해, 브랜드의 본질을 다시 묻는다. 저자는 도쿄 한복판의 100년 된 화방 ‘겟코소(gekkoso)’의 이야기를 통해 브랜드의 지속성을 보여준다.

겟코소는 ‘예술가에게 필요한 좋은 물건을 만들겠다’는 초심 하나로 세월을 견뎠다. 직접 만든 물감, 다양한 종이 질감의 스케치북, 예술가의 손길을 위한 팔레트와 가방까지.

그들의 모든 제품은 ‘아름다움을 돕는 도구’라는 일관된 철학 아래 만들어진다. 그 결과, 전 세계 예술가들이 찾아오는 도쿄의 명소로 자리 잡았다.

겉으로는 작고 오래된 화방이지만, 그 안에는 100년의 신념이 살아 있다. 저자는 이런 사례를 바탕으로, 브랜드가 오래가기 위한 7가지 생...