한국 치킨 브랜드 해외 진출 시 광고 메시지 전략의 적합성

한국 치킨 브랜드 해외 진출 시 광고 메시지 전략의 적합성 한국의 치킨은 이른바 "치맥" 문화라 불리며, 여러 한국 드라마와 영화에서 치킨과 맥주를 함께 먹거나 또는 늘 치킨을 배달해 먹는 모습이 나오면서 이러한 드라마 및 영화를 애호하는 한류 팬들에게도 높은 인기를 구가하고 있다. 이러한 상황을 효과적으로 이용하기 위하여 한국의 치킨 사업 브랜드가 해외에 진출할 경우에는, 광고 메시지를 설계할 때 모든 지역에서 "한국 치킨 브랜드"라는 표준화(stan dardization) 된 전략을 사용하는 것이 더욱 적합할 수 있다.

즉 해외 시장의 소비자들이 자국에 존재하는 여러 치킨 브랜드를 대신하여 한국 치킨 브랜드를 선택할 수 있으려면 굳이 해외 시장의 치킨과 한국 브랜드의 치킨을 유사하게 느껴지도록 하는 차별화 내지 현지화(Iocalization)의 전략을 사용하는 것보다는, 한국 브랜드 치킨이라는 메시지가 전 세계 시장에 대하여 동일하게 송출될 수 있도록 하는 표준화의 전략이 더욱 ...