첫 번째, 관찰이다. 참여자로서 관찰을 수행해 현장 노트를 수집하거나 관찰자로서 관찰을 수행해 현장 노트를 수집하는 것, 관찰자보다는 참여자로서 좀 더 많은 시간을 보내며 현장 노트를 수집하는 것과 참여자보다 관찰자로서 좀 더 많은 시간을 보내고 현장 노트 수집을 하는 것이다.
먼저 외부인으로 관찰하여 현장 노트를 수집한 이후, 세팅으로 들어가서 내부인으로 관찰하여 현장 노트를 수집하는 것이다. 두 번째, 면접이다.
비구조화와 개방형 면접을 수행하고, 기록, 비구조화와 개방형 면접을 수행하고 녹음 후 필사하는 방법, 반구조화된 면접을 수행하고 녹음 후 필사하는 방법, 포커스 그룹 면접을 수행하고 녹음 후 필사하는 방법이 있다. 세 번째, 문서다.
연구 기간 동안에 일지를 작성하고 참여자들에게 일지 혹은 일기 작성을 시키는 방법, 참여자로부터 사적인 서류를 수집하는 방법, 공문서(공식적인 메모와 의사록, 공판기록, 기록물 등) 분석의 방법, 자서전, 전기 조사, 정보제공자가 사진 혹은...
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관찰
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면접
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문서
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소비자심리학연구방법론
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시청각자료
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질적연구
