PEST 분석, 마케팅 전략 수립에 꼭 필요한 외부환경 분석

마케팅 전략을 수립할 때 가장 먼저 고려해야 할 것은 시장과 기업을 둘러싼 외부 환경이다. 이를 효과적으로 분석하기 위한 대표적인 프레임워크가 바로 PEST 분석이다.

PEST는 정치(Political), 경제(Economic), 사회(Social), 기술(Technological)의 앞 글자를 딴 용어로, 이 네 가지 요소를 통하여 기업이 직면한 거시적 환경을 구조화해 분석할 수 있도록 도와준다. 이 분석은 단순히 현재의 외부 요인을 파악하는 것에 그치지 않고, 미래의 변화 가능성과 트렌드까지 예측함으로써 전략적 의사결정을 보다 명확하게 만들어준다.

특히, 시장 진입 전략, 신제품 출시, 해외 진출 등과 같은 주요 사업 결정을 앞두고 있다면 PEST 분석은 반드시 활용해야 할 필수 도구이다. PEST 분석(출처: DALL·E by ChatGPT) PEST 프레임워크의 핵심 구성 요소 이설아빠 1.

정치적(Political) 요인 정부의 정책, 규제, 무역정책, 정치적 안정성 등은...