2010년, 중국 베이징의 한 소매업체에서 시작된 팝마트(POP MART)는 이제 단순한 장난감 브랜드가 아닌, 글로벌 문화 현상으로 자리 잡았다. 귀엽지만 낯설고, 감성적이면서도 수집욕을 자극하는 아트토이 ‘라부부(LABUBU)’는 블랙핑크 리사, 리한나 등 셀럽들의 SNS 인증을 통하여 세계적인 관심을 끌며 Z세대의 ‘힙한 소비’를 상징하는 아이콘이 되었다.
‘블라인드 박스’라는 판매 방식과 독창적인 캐릭터 IP, 글로벌 맞춤형 마케팅까지. 팝마트는 단순히 운에 맡기며 장난감을 파는 기업이 아닌, 소비자의 ‘감정’과 ‘경험’을 디자인하고, 브랜드로 연결해 세계 시장을 사로잡은 전략가다.
출처: 네이버 뉴스 검색 그 인기가 얼마나 높았던지, 중국 관영 언론이 블라인드 판매 방식이 아동·청소년의 충동구매를 부추기고 있다며, 규제 강화를 요구하기까지 하였다. 그렇다면 팝마트는 어떻게 세계적인 브랜드로 자리 잡게 되었을까?
브랜드가 된 아트토이, 팜마트의 성장 전략을 살펴보자. 출처...
