스타벅스는 왜 이대앞을 1호점으로 선택했을까?

1999년, 글로벌 커피 브랜드 스타벅스(Starbucks)는 한국 시장에 첫발을 내디뎠다. 당시 한국의 커피 문화는 다방과 인스턴트커피가 주류였고, ‘프리미엄 커피 전문점’이라는 개념은 거의 없었다.

그런데 스타벅스는 단순히 커피를 파는 공간이 아닌, ‘문화와 라이프스타일을 경험하는 공간’이라는 새로운 가치를 앞세워 등장하였다. 출처: 스타벅스 코리아 홈페이지 그런데 수많은 상권 중 스타벅스는 첫 매장, 즉 1호점을 서울 서대문구 이화여자대학교 앞(이대앞)에 열었다.

왜 이대앞을 선택했을까? 이는 단순한 우연이 아니었다.

치밀한 전략적 판단이었다. 이 선택은 한국 커피 시장을 뒤흔든 전략적 분수령이 되었으며, 이후 스타벅스의 폭발적 성장의 기초가 되었다.

그렇다면 왜 스타벅스는 1호점을 강남이나 명동이 아닌 이대앞으로 택했을까? 출처: 스타벅스 코리아 홈페이지 이대앞을 선택한 세 가지 핵심 이유 이설아빠 첫째, 젊고 트렌드에 민감한 소비자 집단 이화여대는 국내를 대표하는 여성 ...