40대는 과거 ‘안정’과 ‘중년’의 이미지로만 규정되곤 하였다. 그러나 최근 한국에서 주목받는 개념인 '영포티(Young Forty)'는 그 전형을 완전히 깨고 있다.
이들은 단순히 나이가 40대인 집단이 아니다. 소득과 소비 여력을 갖추고, 디지털 친화적이며, 여전히 젊음을 추구하는 세대이다. ‘70년대생, 40대’를 주목하라!
‘프로스포츠 위드 영포티’ 매거진 PROSVIEW 11호 발간 한국에서 시작된 영포티 담론은 사실상 전 세계적으로 나타나는 현상과 맞닿아 있다. 미국·유럽에서는 “Forever Young, Young at 40”, 일본에서는 “아라포(アラフォー, Around Forty)”, 중국에서는 “신중년(新中年)”이라는 개념으로 불리며, 글로벌 마케팅의 새로운 타깃으로 자리매김하고 있다.
글로벌 기업과 마케터가 주목해야 할 이유는 분명하다. 영포티 세대는 ‘젊음의 가치’를 소비로 실현하는 집단이며, 이들의 선택이 곧 시장의 방향성을 결정하기 때문이다.
그렇다면 글로벌...
