녹색 피로(Green Fatigue)를 아시나요?

20대 때는 취업 준비를 위해 시사상식을 열심히 공부하던 시절이었습니다. 원하던 꿈이 있었고, 그 꿈에는 시사상식을 아는 것이 중요했기에 매일매일신문도 보고, 그달의 시사상식 책을 사서 읽곤 했다지요.

지금은 추억으로 지나갔네요. 요즘에도 그 시절 버금가게 중요한 단어들이 생성되는데요.

그래서 준비했습니다. 녹색 피로(Green Fatigue) 녹색 피로란 소비자가 친환경 활동을 하고 있음에도 기후변화 문제에 대해 유의미한 효과를 느끼지 못하자 소비자들이 좌절감을 느끼고 이에 대한 활동 의욕을 잃는 것을 의미한다.

녹색 피로가 누적될 경우, 기업의 친환경 활동에 대해 불신하게 되며, 기후변화 문제 해결을 위한 책임을 소비자에게 떠넘기는 기업에 분노하게 된다. 해외에서는 소비자의 녹색 피로 증대로 기업의 평판이 저하되고 수익이 감소하는 등 기업의 그린 워싱 리스크도 확대되고 있다.

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