#54. 게임 마케팅 경쟁의 과열|모바일 엑소더스 현상|유니티 그로우의 네이슨 덴버 리드 인터뷰|'장기 잔존율의 초점|SNS 활용을 통한 바이럴

게임 마케팅 경쟁 과열 시대...해법은 있을까? 전문가에게 물었다 [단독 인터뷰] 유니티 그로우 네이슨 덴버 리드 www.thisisgame.com [요약] 게임 마케팅 경쟁이 과열되면서 단순한 광고 집행만으로는 성과를 내기 어려운 시대가 되었다.

이에 유니티 그로우의 네이슨 덴버 리드는 ‘장기 잔존율(LTV)’ 중심의 수익 전략을 강조한다. 광고 빈도 조절, 난이도 밸런싱, 보상 설계를 통해 유저의 게임 체류 시간을 늘려야 한다고 조언한다.

중소·인디 개발사는 대형 광고보다는 데이터 기반 전략과 SNS 자발 확산을 활용해야 한다고 말한다. 유니티는 단순한 툴 제공이 아닌, 개발사의 수익 문제를 함께 해결하는 파트너십 중심 접근을 지향하고 있다.

[나의 생각] 마케팅이 출혈 경쟁이 된 지금, “게임이 재밌으면 그만”이라는 말이 더 이상 유효하지 않다는 인식이 공감됐다. 하지만 반대로, 다시 ‘재미’와 ‘데이터’ 중심의 전략으로 회귀하는 흐름이 보인다는 점이 고무적이었다.

대규모 광고...