[2장 Brand Communication] 3강. 마케팅과 마케팅 커뮤니케이션

1. 마케팅과 마케팅 커뮤니케이션 (브랜드의 성공요인: 제품력 80%+ 마케팅 커뮤니케이션 20%) 1) 마케팅이란?

-개인이나 조직의 목표를 만족시키는 교환과정을 창출하기 위해 4P를 계획하고 실행하는 과정 -4P: Product, Price, Promotion, Place 2) 마케팅 커뮤니케이션이란? -기업이 다양한 커뮤니케이션 방법(광고, promotion, PR, sales=4P 중 promotion) 을 통해 자사 제품에 대한 정보를 제공하고, 자사 제품을 구매 하도록 설득하는 활동 2.

마케팅 커뮤니케이션의 TOOL 1)Massmedia communication = ATL(Above the line) = TV, 라디오, 신문, 잡지광고 2)Non-Massmedia communication = BTL(Below the line) = Sales promotion(소비자판촉: 화제성 상승, 프리미엄=덤선물, 소비자 만족 상승 / 중간상 판촉: 기업성과에 직접적 영향) =Sam...