[4장 IMC] 11강. 전략적 경쟁우위와 차별화

1. 전략적 경쟁우위(SCA) 1)개념 -환경분석 후 경쟁분석> 차별화 할 때 -가우스 법칙(상호배척의 원칙): 동일한 지위이면서 서로 경쟁하는 2개의 종은 동일한 공간에 공존할 수 없다=전략적 경쟁우위의 기본이론 -전략적 경쟁우위는 생존의 문제이다. > 비용우위전략(박리다매, 규모의 경제), 차별화전략(채택확률 가장 높음), 집중화전략 2.

차별화 심층 이해 1) 차별화의 개념 =Differenciation, 마케팅을 펼치는 형태가 다르다 -세분시장으로 나눠서 각 특성에 맞게 다른 제품 portfolio 마케팅을 펼친다 -비차별마케팅, 차별화마케팅, 집중마케팅 2) 차별화의 범위 -Value Chain(porter) : 지원활동+주활동 > 차별화는 기업활동 전반에서 사용 가능하다(HR이든, 세일즈마케팅이든, AS든) ex: 보험사 ,LIFE PLANNER, 인적자원을 다르게 활용 > 차별화 3) 차별화의 유래 -21세기 지식 기반 경제에서 제조가 제일 부가가치가 낮고, 그 외 마케...