스타벅스의 소수점 방식 가격표시는 매출신장에 기여하는가?

동네 상가에 있는 커피점 이디야에 자주 간다. 이디야는 막강한 스타벅스의 공세에 맞서 선전하고 있는 토종 커피브랜드이기에 애착이 간다.

이디야 커피는 스타벅스 커피보다 가격이 싸면서도 맛이 괜찮은 것 같다. 이디야에서 주문하면서 가격표를 보면 소수점 단위 가격 표시를 하고 있는 것을 보게 된다.

아메리카노의 가격은 3,200원인데 3.2로 씌여있는 것이다. 몇 년전부터 스타벅스를 비롯한 대부분의 커피점들은 이런 방식으로 가격을 표시하고 있다.

이것이 바로 ‘리디노미네이션(redenomination)’이라고 하는 것이다. 소수점 방식 가격표시는 일종의 리디노미네이션 리디노미네이션이란 쉽게 말해 화폐의 액면단위를 낮..........