4P - Product (제품)

>Product (제품) 1. 제품의 수명주기 - 신제품이 시장에 도입되어 쇠퇴될 때까지의 기간 1) 도입기 - 제품이 처음 시장에 도입된 시기 - 경쟁자가 없는 시기 - 성장이 완만하고 이익이 발생되지 않거나 없다. - 상품인지도를 구축하는 광고 전략을 사용한다. 2) 성장기 - 시장점유율을 극대화시키기 위한 최대의 노력을 한다. - 제품이 확대되고 브랜드 위주의 개발이 이루어짐 - 판매와 이익이 급속히 발생한다. 3) 성숙기 - 판매가 절정에 이르렀다 감소하는 시기이다. - 제품간 경쟁률이 높아져 판매 증가율이 떨어진다. - 도입기나 성장기 보다 오랜시간 지속된다. - 제품원가가 가장 낮다. - 가격인하와 판촉비 증가로 이익이 하락한다. - 시장에 강력한 경쟁자가 등장한다. - 시장점유율방어와 이윤유지, 상표재활성화 유통망확대 전략을 사용한다. 4) 쇠퇴기 - 대체품의 출현으로 판매량이 감소하고, 판매량과 이익이 매우 낮다. - 판매가 급격히 감소하기 때문에 시장에서 철수하는 단...