[대구창업] 때려죽어도, 브랜드! – 14년차 창업컨설턴트의 조언

때려죽어도, 브랜드! – 14년차 창업컨설턴트의 단언 1.

소비는 왜 메이저 프랜차이즈로 몰리는가 저는 14년차 베테랑 창업컨설턴트입니다. 수백 건의 창업 현장을 보고, 수많은 예비창업자와 창업자를 상담하며 얻은 결론은 단 하나입니다.

“소비는 메이저 프랜차이즈에 집약된다.” 왜일까요?

사람이 먹고, 사고, 생활하는 기본 단위 소비가 브랜드 밸류를 따라가기 때문입니다. 백화점에 가면 샤넬(CHANEL) 가방 수백만 원을 아무렇지 않게 무심히 결제하면서, 서문시장에서 채널(CHANNEL) 가방 3만 원짜리는 면전에서 흥정하며 깎아달라는 이유.

그 차이는 오직 하나, 소비가치수준입니다. 이게 그 가방하나에만 적용될까요?

기본단위 소비에서부터 출발됩니다. 2. 소비자는 ‘명분’을 찾는다 현대 소비자는 단순히 싸다고 사지 않습니다.

“이 브랜드에 내가 돈을 쓰는 이유가 무엇인가?” “이 소비가 나에게 어떤 가치를 주는가?”

이 명분과 이유가 있어야 지갑을 엽니다. 결국 소비자는 오랫동안 쌓...