솔직히 몇 년 전만 해도 코치는 '엄마 가방'이었잖아? 그런데 요즘 10대들 사이에서 완전 힙한 브랜드로 거듭났다는 거 알고 있어?
2022년 출시된 '태비백'이 그 주인공인데, 이게 진짜 말도 안 되게 터진 거야. 미국 Z세대 9천 명을 대상으로 한 조사에서 선호 가방 브랜드 1위로 꼽힐 정도니까.
유튜브에는 'My First Luxury Bag'이라는 제목으로 태비백을 소개하는 영상들이 넘쳐나고, 생애 첫 명품으로 코치를 선택하는 게 하나의 트렌드가 됐어. 인스타 릴스나 틱톡에서도 태비백 인증샷 찾기 진짜 쉽지.
코치가 1020 여성들 마음을 훔친 건 전략이 제대로 먹혔기 때문이야. 첫째, 래퍼 이영지를 앰버서더로 선정하면서 힙한 이미지를 확 구축했지.
이영지 특유의 솔직하고 당찬 매력이 '표현력 있는 럭셔리'라는 코치의 새 슬로건과 딱 맞아떨어졌거든. 둘째, Y2K 감성을 제대로 건드렸어. 1970년대 아카이브 백을 재해석한 디자인이 레트로 열풍과 만나면서 완벽한 타이밍이 된 ...
