EBS 다큐프라임 자본주의 저자 EBS 자본주의 제작팀 출판 가나출판사 발매 2013.09.27. 소비마케팅: 소비는 감정이다 우리는 소비를 강요 당하고, 소비가 미덕이라고 하는 사회에서 살아가고 있다.
그것은 진리가 아니고 마케터들에게 길들여진 것일 수 있다. 어린 시절 부터 광고에 노출된 결과일 수 있다.
청소년들은 자라가면서 광고의 논리와 메세지를 내면화하여 소비를 통한 정체성을 구축하기도 한다. 성인이 되었을 떄의 소비습관은 키즈 마케팅의 산물이다.
자본주의사회에서 소비자들은 필요한 것만을 구매하는 사람이 아니라, 필요하지 않은 것까지도 소비하는, 즉, 자본주의 사회가 만들어내는 "잉여생산물"을 떠맡는 사람이 되어주어야 한다. '사고싶다'고 느끼면 필요한 것 같다.
소비행동은 95% 이상 무의식이 결정한다고 한다. 구매 욕망을 가진 이후 합리화 과정을 거치게 된다.
구매자의 불안을 자극하기도 한다. 지금 이 상품이 얼마 남지 않았다는 멭느.
학원의 경우, 이것을 하지 않을 경...
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원문 링크 : 자본주의 2 마케팅 복지자본주의
