[공모전 수상작 분석] 제39회 DCA 금상

작품명: 이럴 슈가 없는 ZERO 과제: 롯데제과 제로 수상자: 하헌철 1. 주제 요약 2.

기획서 분석 3. 장점 4.

하이라이트 장표 5. 느낀점 [ 주제 요약 ] 제로의 '맛'을 MZ에게 전달할 방법은?

달콤한 맛은 그대로면서, 슈가만 제로! "이럴 슈가 없는 맛" [ 기획서 분석 ] 0) 표지 1) 상황분석 1.

탄산음료 위주의 로우스펙 시장에 등장한 ZERO '제로'와 관련된 로우스펙 시장과 소비자들의 니즈를 함께 제시함 2. 구매 허들 = 제로 디저트는 '맛없다' 자체 설문 조사와 트렌드모니터의 통계를 함께 제시해 근거의 설득력을 높임 3.

'제로'의 포지셔닝 방향 = 맛있다 자체 FGI와 트렌드모니터의 통계를 함께 제시해 근거의 설득력을 높임 건강, 맛을 축으로 한 그래프를 넣어 이해도를 높임 2) 문제도출 4. 기존 캠페인 분석 - '맛있다'의 설득력 부족 ZERO에서 TASTE로 향하는 도식을 통해 '허들을 넘는다'는 키워드의 이해도를 높임 5.

'달콤한 맛...

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[공모전 수상작 분석] 제39회 DCA 금상 - 이럴 슈가 없는 제로

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