마케팅이란 생산, 가격책정, 유통, 판매촉진을 위해 구매고객과의 만족스러운 교환 및 호의적인 관계를 만드는 것 즉 목표시장에 맞는 가치를 창출하고 목표고객을 설득하는 것 을 의미합니다. 고객은 편익이 비용보다 크기를 기대하겠죠.
제가 생각할 때 광고는 마케팅에 포함되는 하위분야인 것 같은데요. 마케팅은 돈을 지불할 수도 있고 안할 수도 있지만 광고는 돈을 지불하면서 매체를 통해 고객에게 의도된 메세지를 지속적으로 전달하는 것입니다.
(마케팅과 광고는 제품 판매를 위한 과정이고, 홍보는 회사의 전반적 이미지를 위한 과정이기에 홍보와 광고의 개념도 다르다고 느껴집니다. 해당 부분은 제 의견이라 정확하지 않습니다.)
목표고객의 활동을 분석해 적절한 광고전략을 선택해야합니다. 3번 이상은 보아야 고객에게 인지가 된다는 광고계의 말이 있죠 : ) 어떤 광고 전략을 선택할까? 고객이 어디서 주로 활동하는지 분석하고 광고에 대한 예산을 수립했다면, 이제 각 플랫폼별 광고전략을 살펴보도록 하겠습니...
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원문 링크 : 브랜디드콘텐츠와 콘텐츠트렌드는? (데이터마케팅 강의)
