통계적 방법을 실제 문제에 어떻게 적용할 수 있을까? 문제해결을 위한 체계적인 리서치 방법은?
조사설계(Research Design)란 마케팅 조사과제를 수행하기 위한 기본 틀 혹은 청사진을 의미합니다. 강의안 발췌자료 탐색적조사는 아직 확정된 문제나 가정을 세우기 전이고 확인적 조사는 확정된 문제나 가정이 진짜인지 밝히기 위한 조사입니다.
각 조사방법에 대해 세부적으로 알아보겠습니다. 탐색적조사 왜 하는가?
아이디어와 통찰력을 발견하기 위해! 즉 더욱 정밀하고 명확하게 문제를 정의하거나 가설을 개발하거나 보다 나은 조사를 위한 주요 변수와의 관계를 찾기 등 그러니까 어떤 문제점이 있는지 파악하기 위한 단계입니다.
이러한 목적달성을 위해 자료조사를 하게 됩니다. 직접 생산한 자료인지에 따라서 1차자료(직접생산)와 2차자료(타인이 수집해 공개된 자료)로 구분하게 됩니다. 1차자료는 인터뷰 같은 정성적자료와, 서베이 같은 정량적 자료가 있습니다.
정성적으로 조사할 경우는 조사받는 사람이...
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