[책 리뷰] 무조건 팔리는 카피 단어장

돈버는 카피라이터=문제 발견의 달인 문제점 지적하기 상품이나 콘텐츠는 누군가의 "문제"를 해겨라기 위해 존재한다 그 문제를 제기하는 것으로 읽는 사람의 주의를 끌수 있다 그전에 반드시 알아두어야할것은 읽는 사람이 그 문제를 얼마만큼 당사자 의식이 있는가에 따라 제시해야 할 정보가 바뀐다는것이다 예를들어 다이어트 하고자하는 사람이 있다면 효과적으로 살을 빼는 이런 방법이 있어요~ 라고 권하면 그만이다 하지만, 살을 빼야 하는 목적의식이 낮은 사람일경우에는 (내장지방이 많은사람) 아마 관심을 갖지 않을것이다 전자의 관심사는 빨리 살을 빼는 방법 촛점을 맞추면 되지만 후자는 살이 찌기 쉬운체질이라는것을 강조하고 쉽제 살이 찌는 체질이 왜 문제인가(why)를 알려주는 과정이 필요하다 이렇게 읽는 사람의 의식이 어느 지점에 있는지에 따라 카피의 내용은 바뀌게 된다 절박함 나타내기 누구나 방청소를 해야겠다고 생각만 하면서 그대로 두거나 정기 구독하는 신문을 다른걸로 바꾸고 싶다고 생각만 하면서...