스타벅스 일본 차등 가격제

스타벅스가 일본에서 지역별 차등 가격제를 도입하려는 움직임을 보이고 있습니다. 이는 글로벌 커피 시장의 성장 둔화 속에서 새로운 수익 창출 모델을 모색하는 과정에서 나온 전략입니다.

특히, 중국 시장에서의 경쟁 심화가 이 같은 전략을 가속화하는 요인으로 작용하고 있습니다. 현재 스타벅스는 중국에서 6,500개 매장을 운영하며 여전히 강력한 입지를 보유하고 있지만, 루이싱 커피가 9,000개 매장을 돌파하며 시장 점유율에서 우위를 점하고 있습니다.

루이싱 커피는 저렴한 가격과 빠른 배달 서비스를 앞세워 소비자들을 끌어들이고 있으며, 이에 따라 스타벅스의 중국 내 매출 성장률은 2022년 11%에서 2023년 5%로 급감했습니다. 이러한 상황에서 스타벅스는 일본, 미국과 같은 기존 강세 시장에서 매장당 수익성을 극대화하는 전략을 선택할 수밖에 없는 상황입니다.

일본은 스타벅스에게 있어 중요한 시장입니다. 일본 내 1인당 커피 소비량은 연간 300잔 이상으로 세계적으로도 높은 수준을 기록...