주류 브랜드 소퍼 라이프 확산 속 SNS 콘텐츠로 MZ세대와 소통 [우수사례 트렌드]

디지털 SNS 콘텐츠 전문 연구소, 더콘텐츠연구소입니다. 최근 주류 시장의 주요 소비층으로 여겨졌던 MZ세대 사이에서 알코올 섭취를 줄어거나 최소화하는 ‘소버 라이프(Sober Life)’가 확산되면서 주류 소비 자체가 줄어들고 있습니다.

그렇다면 주류업계 브랜드는 이러한 환경 속에서 SNS 마케팅을 어떻게 진행하고 있을까요? 주류 업계 브랜드는 단순히 제품을 전면에 내세우기보다, 브랜드 메시지를 금주와 절제, 라이프스타일 중심으로 재해석한 콘텐츠 전략을 선보이고 있습니다.

우수 사례로 함께 살펴보도록 할게요! 캐릭터를 통한 정서적 연결을 강화 디지털 SNS 콘텐츠 전문 연구소, 더콘텐츠연구소 소비자는 브랜드와의 관계에서 ‘기능적 가치’보다 ‘감성적 연결’을 우선하는데요.

특히 SNS 콘텐츠에서는 친근한 캐릭터와 유희적 맥락이 브랜드 신뢰 형성에 핵심 역할을 하고 있습니다. 출처 - 진로 인스타그램 하이트진로는 브랜드 마스코트 ‘두꺼비’를 중심으로 한 공감형 콘텐츠를 꾸준히 발행해왔...