아디다스 협업의 역사, 운동화는 어떻게 문화가 됐나 최근 몇 년간 스트릿 씬에서 가장 많이 보인 신발하면 단연 아디다스예요. 디자인을 막론하고 말이죠!
하지만 단순히 ‘유행하니까’라고 치부하기엔 그 이면에 숨겨진 브랜드의 설계가 꽤 치밀해요. 특히 가젤(Gazelle)은 이제 단순한 스테디셀러를 넘어, 하이패션과 서브컬처를 잇는 가장 강력한 콜라보 플랫폼으로 움직이고 있어요.
스포츠가 문화를 입는 방식: 아디다스 콜라보 연대기 아디다스가 스니커즈 시장의 주도권을 놓지 않는 이유는 명확해요. 당대 가장 영향력 있는 권력들과 손을 잡으며 신발에 ‘서사’를 부여하기 때문이죠.
제가 정리한 역사적 분기점들은 다음과 같아요. 하이패션의 문을 열다: Y-3 (Yohji Yamamoto) 2000년대 초반, 요지 야마모토와의 만남은 스포츠 웨어가 런웨이에 오를 수 있다는 걸 증명한 사건이었어요.
기능성 슈즈가 ‘하이엔드’라는 지위를 얻게 된 시발점이죠. 럭셔리의 경계를 허물다: adidas ...
