관광객 증가가 한국 소매업을 살리는 진짜 메커니즘

요즘 뉴스 보면 해외입국자 수가 코로나 이전 수준까지 회복됐다는 말 계속 나오잖아. 근데 이게 단순히 공항에 사람이 많아졌다는 의미가 아니고, 한국 소매업 전체의 매출 구조를 통째로 바꾸는 신호에 가까워.

생각보다 파급력이 진짜 크더라. 일단 제일 빠르게 반응하는 게 면세점·백화점·드럭스토어야.

관광객들이 한국 오면 제일 먼저 하는 게 쇼핑이잖아. K-뷰티, 패션, 건강식품, 기념품 이런 거 싹 담아가는데, 특히 중국·동남아 관광객들은 한국 브랜드에 대한 신뢰가 높아서 “와서 직접 산다”는 것 자체를 하나의 경험처럼 여겨.

그러니까 해외입국자 수가 늘어나는 순간, 면세점 매출이 바로 점프하는 구조가 생김. 그다음에 확 치고 올라오는 게 올리브영 같은 H&B 매장.

이런 데는 일본·대만·싱가포르 관광객들이 완전 줄 서서 들어갈 정도라, 외국인 비중이 소매업 매출에서 꽤 중요한 포션을 차지해. 특히 K-뷰티는 소셜미디어에서 바이럴되는 속도가 빨라서 한국 방문 = 화장품 쇼핑 루틴이 되어...