요즘 패션 브랜드 가격 보면 진짜 숨 멎지 않음? 몇 년 전만 해도 20만 원이던 가방이 지금은 40~50만 원 하고, 글로벌 브랜드는 1년에 한두 번씩 커다랗게 가격 올리고.
근데 이게 감정적인 “배 째라” 인상이 아니라, 패션업계만의 가격 인상 사이클 구조가 딱 잡혀 있어. 이 흐름 알면 왜 가격이 계속 오르고, 왜 한 번 오른 가격은 절대 안 내려가는지 완전 이해됨.
가장 기본적인 이유는 원가 상승인데, 여기엔 단순 ‘원단 값’ 말고 훨씬 복잡한 구조가 있어. 면·울·가죽 같은 천연 소재는 기후 영향 많이 받아서 매년 가격이 요동치고, 친환경·지속가능성 요구 때문에 리사이클 원단 비중 늘어나면서 원가가 오히려 더 올라.
게다가 물류비, 해외 생산 인건비, 환율 변동까지 완전 콤보로 때리니까 브랜드들은 기본 단위 가격을 유지할 수가 없음. 두 번째는 브랜드 가치 상승 전략, 이게 진짜 핵심이야.
요즘 패션 브랜드는 가격을 ‘비용 회수’ 개념으로 안 봐. “가격 = 브랜드 레벨링”...
