상업 경제 수능특강 15강. 마케팅

1. 마케팅 전략 3C 분석 : 고객 - 시장 세분화, 자사 - 강점과 약점 분석, 경쟁사 - 점유율 SWOT 분석 STP 전략 : 시장 세분화 -> 표적시장(비차별적/차별적/집중적) 선정 -> 포지서닝 마케팅 믹스 4P's 전략 : 제품, 가격, 유통, 촉진 전략 마이클 포더의 경쟁 우위 : 원가 우위전략 / 차별화 전략 / 집중화 전략 제품 수명 주기 2.

광고와 PR 광고 : 제품, 서비스 등을 다양한 매체(방송, 인쇄, 옥외, 인터넷)를 이용하여 대중들에게 널리 알리고 구매를 설득하는 모든 형태의 촉진 활동, 비용이 많이 들고 경제적, 사회문화적, 정보 제공, 소비문화적, 대중 매체 활성화, 마케팅 기능을 지니고 있다. PR(공중 관계) : 호의적인 공중과 기업 사이의 관계를 구축하여 기업 이미지 제고시킨 후, 구매하도록 간접적으로 유도하는 촉진 활동, 뉴스 기사, 연설, 특별 행사, 사회 봉사, 간행물 등으로 홍보하며, 여론 분석, 커뮤니케이션 상담 및 수행, 공공 정책 대...