마케팅과 광고 - 광고

광고 : 일반 대중에게 어떠한 사실을 알려 그들의 주의와 관심을 끌어 목적을 달성하려는 의미로, 제품의 정보를 전달하고, 구매를 유도하게끔 소비자를 설득시키며, 소비자의 기억에 상기시킨다. 다만, 부정적 영향도 있으니 잘 고려하여 광고를 만들어야 한다.

광고의 유형 매체에 따른 분류 : 방송 광고, 옥외 광고, 인쇄 광고, 뉴미디어 광고, 교통 광고 목적에 따른 분류 : 인식 광고, 상기 광고, 비교 광고 내용에 따른 분류 : 제품 광고, 비제품 광고(기업 광고), 영리 광고, 비영리 광고(공익 광고) 메세지 수용자에 따른 분류 : 소비자 광고, 비즈니스 광고 노출 지역에 따른 분류 : 지역 광고, 전국 광고, 국제 광고 자극 수요에 따른 분류 : 기본적 수요 광고, 선택적 수요 광고 광고 메세지 전달 : 일반적으로 결론을 제시하고, 특출난 특징을 제시하며, 메세지 제시 순서를 알맞게 배치시킨다. 친근감, 감성, 속성 및 편익, 브랜드 인격, 사회적 기준을 의미 있고, 차별성 있으며...