마케팅 기회분석 - 마케팅 조사

마케팅 조사에는 조사문제의 정의와 조사목적의 결정 -> 마케팅 조사 설계 -> 자료의 수집과 분석 -> 보고서 작성 순으로 이루어진다. 1. 마케팅 조사 유형 조사목적이 불명확하거나 목적이 구체적이지 않으면 탐색 조사를, 그렇다면 기술 조사와 인과관계 조사를 한다. 01.

탐색조사 조사 초기에 아이디어와 통찰력을 얻기위해 사용, 관찰법, 표적집단면접법(FGI, 소수의 응답자를 모아 놓고 자유로운 분위기에서 정보 수집, 일반화 어렵), 심층면접법(사전 지식이 많을수록 효과적), 문헌조사, 사례조사, 전문가 의견조사 등이 있다. 02. 기술조사 대체적인 상황파악과 변수 간의 관계를 분석하는 데 적합 횡단조사 : 여러 대상들을 한 시점에서 분석, 서베이 방법 등 종단조사 : 시계열조사로, 여러 시점 분석 패널조사 : 횡단과 종단의 성격이 함께 있는 방법 03.

인과관계조사 어떤 마케팅 현상의 원인을 규명, 외생변수들을 통제하기 어려워 주로 학문적 연구에서 사용 실험설계 : 실험결과의 일반...