마케팅 믹스 - 유통

상품이나 서비스를 생산자로부터 최종 소비자에게 이동시키는 과정으로 유통기관이라 하면, 유통을 수행하는 중간상들이라 할 수 있겠다. 01. 유통경로의 기능 총 거래수 최소화 시간효용 및 장소효용의 창조 조성기능 : 거래가 원활히 이루어짐.

상적기능 : 본질적 기능으로, 판매기능과 구매기능을 수행 최근에는 온라인 유통의 발달로 제조회사가 직접 거래하는 디스인터미디에이션 현상이 일어나고 있다. 02. 유통경로의 구조 독립적 유통경로(간접유통경로) : 유통 기능들을 유통업자에게 전가, 초기 비용은 아끼지만, 통제력이 낮아지는 단점이 있다.

통합적 유통경로(직접유통경로) : 영업비밀이 있거나, 서비스 수준이 높은 경우, 품질보증 필요, 한 번에 많이 판매되는 등에 의해 제조업체가 직접 유통 수행, 초기 투자비용 많이 발생 혼합적 유통경로 복수경로 마케팅 시스템 : 두 개 이상의 유통경로를 통해 서로 다른 세분시장을 공략하는 유통경로, 대량 구매자에게는 통합적, 소량 구매자에게는 독립적 경로를...