[대외활동] 링티 미니인턴

2021년 11월에 참가한 '링티' 미니인턴 카페인 신개념 환 ‘포커스 카페인’을 효과적으로 알릴 수 있는 마케팅 방안 기획이 해당 프로젝트였다. 만성피로시대에 포커스 카페인은 기존 카페인 제품의 단점을 줄인 환 형태의 제품으로 출시되었다.

포커스 카페인의 성공적인 시장 안착을 앞둔 현재 상황, 포커스 카페인을 효과적으로 알릴 수 있는 마케팅 방안이 필요하다. 소비자의 주목을 끌기 위해 커뮤니케이션 메시지가 중요한 시점에서 포커스 카페인은 '기분좋게 깨우는 포커스 카페인'이라는 커뮤니케이션 메시지로 소비자와 커뮤니케이션 하고 있었지만, 기분좋음과 깨다는 타 카페인 제품이 전하는 공통적인 커뮤니케이션 메시지였기에 차별화되지 않았다.

따라서 타 카페인 제품과 차별화된 커뮤니케이션 메시지를 전달해야한다고 생각하였다. 기존 카페인 광고는 잠을 깨운다는 카페인 제품의 특성에 맞추어서 졸린 후라는 특정 시점에 맞추어서 마케팅을 실시하였지만, 사실 카페인은 약 30분간의 각성시간이 소요되기 때문...