[공모전] 파크랜드 대학생 공모전

제 5회 파크랜드 대학생 마케팅 공모전에 참가하였다. 응모 주제는 총 2개가 제시되었는데, 그 중 하나를 선정하여서 진행했다.

응모 주제 두개 중 주제 2로 '파크랜드 오프라인 매장의 매출 극대화를 위한 IMC 전략을 선정하였다. 포스트 코로나 시대의 소비 주도 세력으로 급부상한 MZ세대는 오프라인 공간에서의 쇼핑을 선호하는 성향을 보인다.

효율을 중시하는 MZ세대는 오프라인 공간에서도 시간 효율성을 추구하는 경향을 보였는데, 모순적이게도 어떤 오프라인 쇼핑공간에선 시간 효율성을 추구하지 않는 경향을 보이기도 했다. 시간 효율성이 좋다는 것은 손님 입장에서는 짧은 시간안에 많은 일을 할 수 있다는 편에서는 긍정적이지만 오프라인 매장 입장에서는 그만큼 오프라인 공간에서 머무르는 시간을 줄일 것이라고 생각하였기에 오프라인 매장에서는 손님이 시간 효율성을 추구하지 않도록 만들어야 한다고 생각하였다.

MZ세대는 오프라인 공간이 단순 판매의 역할만 담당한다고 느껴지면 시간 효율성을 추구했다....