[중국 마케팅 #01-2] ATL/BTL/TTL 정의 및 사례

지난 시간에는 마케팅 정의, 마케팅 직무에 대해서 알아봤는데요! 이번에는 ATL/BTL/TTL 정의, 그리고 중국에서의 사례를 알아보도록 하겠습니다!

Start! ATL 이란?

TV, 신문, 라디오, 잡지, 인터넷 등의 매체를 통한 직접 광고 활동 "특징?" - 가장 전통적인 마케팅 방식 - 소비자를 직접 만날 수 없음 - 소비자와의 소통이 불가함 - 특정 대상을 선정하지 않음 - 최대한 많이 알리고자 할 때 쓰임 - 많은 비용이 필요함 중국 ATL의 사례?

1 ) TV에서 볼 수 있는 芒果多 음료 광고 2 ) 중국에 진출한 빙그레 바나나맛 우유 광고 3) 爱奇艺 동영상 사이트에서 보이는 게임 광고 BTL 이란? 플래그십 스토어, 홍보 행사, 전단지, 지하철..........