릴스체험단 비용 대비 바이럴 효과 극대화시키는 캠페인 구성

TV에서 매일 나오는 '대기업 1등 음료' 광고가 있습니다. 우리는 그 광고를 '인지'하지만, "와, 저 음료가 요즘 대유행이래!"

라며 '공유'하거나 '따라 사지'는 않습니다. 그저 '돈이 많은 광고'라고 생각하죠.

저희 플루타가 보기에는, 100만 유튜버 1명에게 예산을 몰아주는 릴스체험단이 이 'TV 광고'와 비슷합니다. '조회수'는 보장되지만, '바이럴(유행)'로 번지지는 못합니다.

대형 광고는 트렌드가 되지 못합니다. '100만 유튜버' 섭외는, 가장 비싼 'TV 광고 슬롯'을 사는 것과 같습니다. '조회수'는 확실히 보장되겠죠.

하지만 시청자들은 이것을 '광고'로 인식할 뿐, '유행'이나 '트렌드'로 받아들이지 않습니다. 그들만의 리그에서 타오르다 '공유'나 '확산'이 일어나지 않는, 그저 '비싼 광고' 한 편으로 그칠 뿐입니다.

'바이럴'은 '골목길 찐 맛집'처럼 퍼집니다 반면에, '골목길 찐 맛집'은 TV 광고를 하지 않습니다. 대신, 20명의 '동네 주민(마이크로 인플...