한류 콘텐츠가 세계적으로 확산되면서 공공기관과 지자체의 해외 홍보 사업도 빠르게 늘고 있습니다. K-브랜드, 지역 대표 브랜드, 문화관광 홍보까지 다양한 사업이 추진되고 있지만 공통된 고민은 크게 다르지 않습니다.
“해외 SNS 반응은 좋은데 실제 유입이나 문의는 없다.” “전시·로드쇼는 성과가 있지만 장기적인 유입은 없다.”
“영문 홈페이지를 만들어도 검색되지 않는다.” 이 문제들은 홍보 역량 부족 때문이 아닙니다.
근본 원인은 해외 사용자의 ‘검색 경로’와 홍보 방식이 일치하지 않는 것에 있습니다. 한류의 확산 속도보다 공공기관의 홍보 방식이 더 느리게 움직이고 있는 것입니다.
공공기관 해외 홍보가 어려운 이유는 단순합니다 한류 콘텐츠를 좋아하는 해외 사용자가 한국 관련 정보를 어디서 찾을까요? 정답은 명확합니다.
Google입니다. 실제로 해외 사용자의 80% 이상은 SNS보다 Google 검색에서 정보를 먼저 찾습니다.
특히 K-브랜드, 지역 브랜드, 관광, 로컬 문화와 같은...
