검색엔진마케팅 SEO 글로벌 마케팅의 필요성 최근 공공기관의 해외 홍보 예산은 꾸준히 확대되고 있습니다. 국가 브랜드 제고 사업, 해외 전시회, 다국어 홈페이지 제작, 글로벌 SNS 운영 등 다양한 형태의 홍보 활동이 이뤄지고 있지만 정작 “성과가 증명되지 않는다”는 고민은 계속되고 있습니다.
행사는 진행되고, 콘텐츠는 쌓이는데 왜 해외에서 실질적인 반응이나 유입은 늘지 않을까요? 그 이유는 홍보 활동의 ‘양’이 아니라 해외 사용자가 정보를 찾는 경로와의 불일치에 있습니다. 1.
공공기관 해외 홍보의 근본적 한계 사용자 행동을 바꾸지 못하는 홍보 방식 공공기관의 해외 홍보는 오랫동안 보도자료·행사·오프라인 네트워크 중심으로 운영돼 왔습니다. 이 방식은 국내에서는 매우 익숙하지만 해외 사용자에게는 거의 닿지 않습니다.
왜냐하면 해외 사용자는 기관의 SNS 계정이나 보도자료를 찾아 들어오는 방식이 아닌 문제를 먼저 구글에 검색하는 방식이기 때문입니다. 즉, 기관이 아무리 많은 작업을 수...
