대한축구협회가 새로운 미션으로 '축구가 함께하는 행복한 대한민국'을 제시했다. 협회는 대한민국 축구의 존재 이유를 근원적으로 고민한 결과, '국민', '축구', '행복'이라는 키워드를 찾아내고, 이를 기반으로 새로운 미션을 수립했다.

대한축구협회는 '축구가 함께하는 행복한 대한민국'을 미션으로 선언했다. 이를 바탕으로 협회는 협회의 방향성을 제시하는 새로운 가치체계를 발표했다. 이 가치체계는 총 3대 가치와 9대 핵심 목표로 구성되어 있으며, 이를 통해 '축구가 함께하는 행복한 대한민국'을 실현하고자 한다. 또한, 협회는 새로운 브랜드 슬로건으로 'PLAY ON-모두가 빛나는 순간'을 발표했다.

대한축구협회가 '축구가 함께하는 행복한 대한민국'을 새로운 미션으로 채택했다. 이를 바탕으로 협회는 협회의 가치체계를 구성하고, '모두가 빛나는 순간'이라는 새로운 브랜드 슬로건을 선보였다. 대한민국 축구의 존재 이유를 근원적으로 고민하며, 국민과 축구 그리고 행복을 중요한 가치로 인식하고, 이를 통해 축구가 함께하는 행복한 대한민국을 실현하기 위해 노력하고 있다는 것을 알 수 있다.